As ações da Adidas subiram 1,4% na Bolsa de Frankfurt na segunda-feira, 27, impulsionadas por um feito inédito no atletismo mundial: pela primeira vez na história de uma corrida oficial, uma maratona foi completada em menos de duas horas. O responsável pelo recorde foi o queniano Sabastian Sawe, que cruzou a linha de chegada na Maratona de Londres com o tempo de 1h59min, calçando os tênis Adizero Adios Pro Evo 3 da marca alemã.
O resultado coloca a Adidas à frente da rival Nike na disputa simbólica pela primeira marca abaixo das duas horas em uma prova oficial. O segundo colocado, o etíope Yomif Kejelcha, também terminou em 1h59min41 usando um tênis da Adidas, enquanto o terceiro, o ugandense Jacob Kiplimo, completou a prova em 2h00min28s com um calçado da Nike.
O Adizero Adios Pro Evo 3 pesa apenas 97 gramas no tamanho padrão e é considerado o tênis de corrida de longa distância mais leve já produzido. Lançado na semana anterior à prova, o modelo foi apontado como determinante para os tempos recordes registrados na corrida.
O episódio ocorre em um momento sensível para a companhia: as ações acumulam queda de cerca de 18% no ano, em meio a preocupações com a incerteza econômica e geopolítica no setor de vestuário esportivo. Para especialistas, no entanto, vitórias dessa magnitude têm impacto direto na percepção de valor da marca.
“Quando o atleta cruza a linha de chegada com o tênis associado a um recorde histórico, a marca ganha uma validação prática, não só de performance, mas de inovação. Isso se converte diretamente em valor de mercado”, afirma Rene Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo.
O contexto de mercado reforça a relevância do feito. O segmento de corrida cresce de forma consistente nos Estados Unidos — alta de 13% no primeiro trimestre deste ano, movimentando 8,1 bilhões de dólares, segundo a consultoria Circana LLC. Nesse cenário, eventos como a Maratona de Londres funcionam como testes públicos de produto em escala global, com reflexo imediato na percepção financeira das marcas envolvidas.
Fonte: veja.abril.com.br