Fifa vai permitir comerciais durante as pausas para hidratação na Copa do Mundo

A temporada 2026 marcou uma novidade nos gramados: a parada para a hidratação de 3 minutos na metade do 1º e do 2º tempo, independente da condição climática. As emissoras de televisão têm aproveitado essas oportunidades para captar os diálogos das comissões técnicas com os jogadores, por meio de microfones que ficam próximos aos bancos de reservas, e também de realizarem anúncios comerciais e publicitários durante esses espaços.

Nesta quinta, 5,  o New York Times fez mais uma revelação e publicou que a Fifa vai permitir que as emissoras exibam comerciais durante as pausas para hidratação. Em dezembro de 2025, a entidade já havia anunciado uma pausa obrigatória, independentemente de horário ou condição climática, de três minutos no meio de cada tempo de 45 minutos na Copa do Mundo, com objetivo de trazer “bem-estar dos jogadores”.

“O verão americano costuma impor temperaturas elevadas em várias sedes, então as pausas de hidratação fazem sentido do ponto de vista de bem-estar dos atletas. Ao mesmo tempo, é natural que a FIFA aproveite esse momento para criar novas oportunidades comerciais. A gestão atual tem um olhar muito pragmático sobre o negócio e entende que patrocinadores e emissoras buscam cada vez mais retorno e visibilidade dentro da transmissão”, acrescenta Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

Segundo o jornal norte-americano, a Fifa vai impor algumas regras: os comerciais, por exemplo, não vão poder começar nos primeiros 20 segundos da pausa, e a transmissão deve retornar ao jogo pelo menos 30 segundos antes do fim da pausa. Ou seja, o comercial pode durar até 2 minutos e 10 segundos.

Para especialistas da indústria e marketing esportivo, a parada durante os jogos é benéfica dentro e fora de campo, trazendo um momento para reidratação e também para que os treinadores conversem com seus jogadores, além, é claro, de emissoras e marcas capitalizarem com ativações e novas receitas.

“A chave para essa intervenção se tornar uma propriedade ainda mais interessante vai ser pensar em como expor as marcas sem prejudicar o conteúdo gerado, como os áudios das interações entre os times e suas comissões. Pode ser a oportunidade perfeita para que marcas entrem literalmente na conversa de forma contextualizada”, explica Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, com experiência em marketing esportivo, comunicação, inovação e ESG no mundo dos esportes.